Сайт готов, Яндекс о нём знает. Теперь главный вопрос: что показать людям, чтобы они находили вас в поиске? Это касается любого сайта — блога, сайта услуг, онлайн-сервиса. SEO звучит как что-то сложное, но для старта хватит нескольких простых правил.

Схема: вопрос в поиске ведёт на страницу-ответ, а она — к главному действию: записи, заявке или регистрации
Путь посетителя из поиска

Страницы услуг — тоже ответы на вопросы

Если у вас сайт услуг или сервис, первые посетители из поиска придут на страницы, которые прямо отвечают на запрос: «онлайн-запись к репетитору по математике», «калькулятор стоимости ремонта», «маникюр рядом с метро». Отдельная страница на каждую услугу — с понятным заголовком, ценой и кнопкой записи — работает лучше одной страницы «Наши услуги» со списком.

Статьи помогают дальше: человек ещё не готов записаться, но уже ищет ответ — «сколько стоит», «как выбрать», «что может пойти не так». Хорошая статья отвечает на этот вопрос и ведёт на вашу услугу.

О чём писать

  • Отвечайте на вопросы, которые люди задают поисковику, а не на те, что интересны вам. Не «Мои мысли о ремонте», а «Сколько стоит ремонт двушки в новостройке». Не «О нас», а «Как проходит первая консультация».
  • Одна статья — один главный вопрос. И рядом пара связанных: читатель, который спросил «как», обычно хочет знать и «сколько стоит», и «что может пойти не так».
  • Свой опыт выигрывает у пересказа. Ваши цифры, скриншоты, ошибки и выводы — то, чего нет в десятке похожих статей. Это ценят и читатели, и поисковики.
  • Понятный заголовок, в котором есть сам вопрос. Человек должен с первого взгляда понять, что ответ здесь.

Как ИИ помогает, а как нет

  • Да: собрать вопросы, которые задают читатели, предложить структуру и подзаголовки, проверить, что вы ничего не упустили, вычитать готовый текст.
  • Нет: написать статью за вас. Текст «ни о чём», собранный нейросетью, видно сразу — и читателям, и поисковикам. Ваш опыт ИИ не придумает.

Я пишу статьи сам, а ИИ помогает с планом, вычиткой и подготовкой к публикации.

Промпт · Для любого чата с ИИ
Я пишу статью для блога на тему [тема] для [кто читатель]. Помоги составить ТЗ: главный поисковый запрос, 5–7 вопросов, которые задают читатели, структура подзаголовков, что из моего опыта стоит рассказать. Сам текст не пиши.

Через две недели: что работает

Первые результаты в поиске видны не сразу — обычно через одну-две недели после публикации. Тогда откройте Яндекс Вебмастер:

  • По каким запросам показывали статью и на каких позициях. Часто это не те запросы, которые вы задумывали, — и это подсказка, о чём писать дальше.
  • Статьи на позициях 11–30 — главные кандидаты на доработку. Они уже почти на первой странице: добавьте недостающий ответ, пример, понятный подзаголовок.
  • Статьи, которых нет в поиске совсем, — проверьте в Вебмастере, нет ли ошибок.

Что дальше

Остался последний шаг — честно посчитать, во что обходится свой сайт деньгами и временем.